Teoria da Comunicação Social

Cartões · 51

Teoria Hipodérmica (Bala Mágica)

Postula que as mensagens midiáticas são injetadas diretamente no público passivo, gerando respostas uniformes e imediatas.

Modelo de Lasswell

Paradigma clássico que descreve a comunicação por: Quem diz? O que diz? Em que canal? A quem? Com que efeito?

Teoria dos Dois Níveis (Two-Step Flow)

Propõe que as mensagens da mídia atingem primeiro os líderes de opinião, que depois as repassam e influenciam o público geral.

Líder de Opinião

Indivíduo influente e ativo em sua comunidade que consome mídia e filtra as informações para seu círculo social.

Teoria dos Usos e Gratificações

Foca no receptor ativo, investigando o que as pessoas fazem com a mídia para satisfazer suas necessidades sociais e psicológicas.

Teoria Crítica (Escola de Frankfurt)

Abordagem marxista que critica os meios de comunicação por reproduzirem a ideologia dominante e alienarem a massa.

Indústria Cultural

Conceito de Adorno e Horkheimer sobre a produção mercantilizada e padronizada da cultura para consumo de massa.

Semiformação (Halbbildung)

Ideia frankfurtiana de degradação da cultura a um consumo superficial que impede a reflexão emancipatória.

Fetiche da Mercadoria na Mídia

Processo no qual bens culturais adquirem valor artificial e simbólico, ocultando as relações sociais de sua produção.

Escola de Toronto

Corrente que foca nos impactos tecnológicos dos meios de comunicação na organização cognitiva e social humana.

O Meio é a Mensagem

Máxima de Marshall McLuhan que afirma que a forma do canal de comunicação molda a sociedade mais do que o conteúdo transmitido.

Aldeia Global

Termo de McLuhan para a interconexão mundial gerada pela velocidade dos meios eletrônicos de comunicação.

Meios Quentes e Frios

Classificação de McLuhan que divide os meios pela alta definição sensorial com pouca participação (quentes) ou baixa definição com alta participação (frios).

Estudos Culturais (Escola de Birmingham)

Abordagem que analisa como a cultura popular e as mídias atuam como arenas de disputa por poder e identidade.

Codificação e Decodificação

Modelo de Stuart Hall que define três leituras possíveis da mensagem: dominante (hegemônica), negociada e oposicional.

Hegemonia (Gramsci)

Domínio exercido pela liderança ideológica e pelo consentimento das classes subalternas, mediado por instituições culturais.

Teoria do Agendamento (Agenda-Setting)

Propõe que a mídia não dita o que as pessoas devem pensar, mas pauta sobre quais assuntos elas devem pensar.

Priming (Pré-ativação)

Efeito psicológico no qual temas enfatizados pela mídia servem de padrão para avaliar figuras públicas ou temas gerais.

Framing (Enquadramento)

Processo de selecionar certos aspectos da realidade para promover determinada interpretação ou avaliação sobre o fato.

Teoria do Cultivo (Cultivation Theory)

Sustenta que a exposição contínua e prolongada à televisão molda visões de mundo homogêneas e distorcidas da realidade.

Síndrome do Mundo Mau (Mean World Syndrome)

Crença de que o mundo é muito mais violento do que realmente é, decorrente do consumo pesado de conteúdos de TV.

Espiral do Silêncio

Teoria de Noelle-Neumann segundo a qual indivíduos calam suas opiniões se percebem que são minoritárias, temendo o isolamento.

Clima de Opinião

Percepção coletiva sobre quais opiniões são dominantes ou estão em ascensão em determinado momento social.

Gatekeeping

Processo pelo qual jornalistas e editores filtram e decidem quais notícias são publicadas e quais são descartadas.

Newsmaking

Abordagem sociológica que analisa a produção da notícia a partir de rotinas produtivas, restrições e valores-notícia.

Critérios de Noticiabilidade

Conjunto de qualidades e valores que determinam o potencial de um acontecimento se transformar em notícia.

Modelo Matemático da Informação (Shannon & Weaver)

Abordagem técnica e linear da transmissão: fonte, transmissor, canal com ruído, receptor e destino.

Ruído na Comunicação

Qualquer interferência física, semântica ou psicológica que degrada ou altera a clareza da mensagem no canal.

Entropia e Redundância

Entropia mede o nível de incerteza ou novidade na mensagem; redundância é a repetição usada para reduzir erros.

Cibernética (Norbert Wiener)

Ciência do controle e da comunicação em sistemas vivos e máquinas, focada no fluxo de informação e retroalimentação.

Feedback (Retroalimentação)

Retorno da resposta do receptor à fonte emissora, essencial para o ajuste e autorregulação do sistema.

Escola de Palo Alto (Colégio Invisível)

Perspectiva sistêmica que rejeita o modelo linear e estuda a comunicação como matriz de comportamento e interação.

Axioma da Impossibilidade da Não-Comunicação

Princípio de Paul Watzlawick que afirma que qualquer comportamento em situação interpessoal comunica algo.

Comunicação Digital e Analógica

Digital refere-se a códigos simbólicos e verbais; analógica engloba sinais não verbais, corporais e paralinguísticos.

Esfera Pública (Habermas)

Espaço social mediado pelo debate racional onde cidadãos formam a opinião pública para influenciar a autoridade política.

Ação Comunicativa

Conceito habermasiano de interação orientada ao entendimento mútuo, livre de coerções e baseada em argumentos.

Reificação da Esfera Pública

Declínio do debate crítico em favor de relações públicas, publicidade e consumo manipulatório de imagens políticas.

Sociedade do Espetáculo (Guy Debord)

Conceito situacionista que descreve a vida social mediada por imagens e aparências decorrentes do capitalismo avançado.

Simulacro e Simulação (Baudrillard)

Ideia pós-moderna de substituição da realidade por signos que referenciam apenas outros signos, criando a hiper-realidade.

Hiper-realidade

Condição na qual as representações midiáticas parecem mais reais e sedutoras do que a própria realidade material.

Cultura da Convergência (Henry Jenkins)

Fluxo de conteúdos através de múltiplos suportes de mídia, cooperação entre indústrias e engajamento participativo dos públicos.

Transmídia (Transmedia Storytelling)

Técnica narrativa na qual a história é expandida através de múltiplas plataformas de mídia, cada uma agregando valor único.

Cultura Participativa

Cenário no qual consumidores assumem papel ativo como produtores de conteúdo e colaboradores em redes comunitárias.

Comunicação de Massa para Autocomunicação de Massa

Conceito de Manuel Castells para a produção e difusão de conteúdos por redes digitais de forma horizontal e personalizada.

Sociedade em Rede

Estrutura social contemporânea baseada em redes globais de informação impulsionadas por tecnologias digitais.

Capitalismo de Vigilância (Shoshana Zuboff)

Modelo econômico focado na extração e comoditização de dados comportamentais para previsão e modificação de condutas.

Bolha de Filtros (Filter Bubble)

Isolamento ideológico gerado por algoritmos que selecionam informações com base nas preferências prévias do usuário.

Câmara de Eco (Echo Chamber)

Ambiente comunicacional onde crenças semelhantes são amplificadas e visões divergentes são sumariamente excluídas.

Desinformação vs. Má Informação

Desinformação envolve intenção deliberada de enganar; má informação é a partilha errônea sem má-fé evidente.

Midiatização

Processo meta no qual as práticas sociais e institucionais são profundamente reconfiguradas pela lógica da mídia.

Dispositivo Midiático

Rede complexa que articula técnicas, discursos e práticas sociais para estruturar e moldar a comunicação.